Magazinele ambulante cuceresc Europa

Mai nou, europenii se dau in vânt dupa un alt fel de shopping. Este vorba de asa-numita moda a magazinelor „ia si fugi“, mai precis magazine de lux, care ramân deschise doar suficient timp pentru a-si goli rafturile. De obicei, nu dureaza mai mult de trei luni, având in vedere succesul de care s-au bucurat printre amatorii de cumparaturi. O data epuizat stocul, magazinul se inchide, pentru ca mai apoi sa fie redeschis intr-o alta parte a orasului sau chiar intr-o alta zona a tarii. Asa-numitele magazine itinerante sau „vacant shop“, cum li se mai spune, vin, cum era de asteptat, din Statele Unite. Neobisnuita initiativa ii apartine lui Russell Miller, un comerciant american satul de magazinele traditionale, mult prea „imobile si anonime“ pentru gustul lui, si care s-a decis sa deschida primul punct de desfacere „deschide si inchide“ in New York. De mentionat ca americanul nu a investit cine stie ce suma la inceput. Comerciantul a inchiriat un spatiu, si-a pus marfurile in rafturi si nu a apucat nici macar sa schimbe numele firmei, si marfa din magazinul sau s-a epuizat, asta in mai putin de trei luni de la lansare. Cu nici un fel de cheltuieli pentru publicitate, magazinul a devenit repede celebru. In plus, inaugurarile sunt anuntate publicului doar in ultimul moment, pentru a obtine efectul surpriza. Ideea s-a bucurat de un succes neasteptat si in alte mari orase importante unde „vacant shop“ apar peste noapte si dispar cam la fel de repede. Ele au aparut deja in Los Angeles, Tokyo, Shanghai, Londra, Paris, Berlin si Stockholm. Aici puteti gasi cam tot ce va doreste „sufletelul“, de la haine „street style“ la articole de firma, precum si creatii ale unor designeri aflati la debut sau articole rarisime, cum ar fi pantofii Puma San Francisco din 2003 sau hanoracul Nike Berlin 2004. Printre clientii fideli ai unor astfel de magazine-fantoma se afla si vedete de calibru, precum Britney Spears, Kevin Bacon sau Robin Williams, staruri cunoscute a fi „victime ale modei“ si care ar da toti banii din cont pentru a fi in pas cu noile tendinte.