Ghid strategii de marketing pentru conținutul video

Tot ce trebuie să știi despre strategiile de marketing pentru promovarea conținutului video, precum și alte informații utile despre marketing.

Conținutul video – cea mai eficientă modalitate de promovare în mediul online?

De-a lungul timpului, modalitățile de marketing s-au modificat de numeroase ori, aceste schimbări fiind generate de către publicul țintă. În ultimii ani, conținutul video a devenit apreciat de peste 3.32 miliarde de persoane care activează în mediul digital. Reach-ul la nivel global în ceea ce privește conținutul video a atins un procent de 91.8% la finalul anului 2022.

Drept urmare, din ce în ce mai multe companii care activează online, în diferite domenii, precum gg-bet-ro.com în iGaming, au început să folosească acest tip de promovare. Traficul de internet la nivel mondial a fost generat în 2022 într-o proporție de 82% de streaming-ul video și de descărcarea de videoclipuri.

Mai mult decât atât, media zilnică a consumului de conținut video a fost de 100 de minute. Așa că, în cele ce urmează, ne-am propus să analizăm impactul strategiilor de marketing prin contintul video asupra promovării eficiente a unui produs sau unui brand în mediul digital.

De ce utilizatorii preferă conținutul video în deterimentul altor modalități de promovare online?

Conținutul video înseamnă un pachet complet de elemente (imagini în msicare, sunete, informații text) prezentat într-o formă scurtă utilizatorului. Se spune că un videoclip cu lungimea de 60 de secunde echivalează cu un text cu 1.8 milioane de cuvinte. În plus, creierul uman procesează mult mai rapid imaginile decât textul, de aceea promovarea prin conținut video este considerată de peste 88% dintre companiile de marketing ca fiind atât de eficientă.

De asemenea, conținutul video ca formă de promovare se dovedește avantajoasă și din alte motive, precum:

• Videoclipurile atrag atenția utilizatorilor – în medie, utilizatorul are tendința de a apăsa pe vizualizarea unui videoclip de 27 de ori mai mult decât pe o reclamă statică (banner de promovare online);
• Utilizatorii sunt mai captivați de videoclipuri decât de imagini sau texte – oamenii procesează mult mai rapid (de câteva mii de ori) imaginile în mișcare decât textul. În plus, aceștia au tendința de a redistribui un material video de 6 ori mai mult în comparație cu niște imagini și de 150 de ori mai mult decât informațiile de tip text;
• Videoclipurile elimină regresia – acest fenomen se întâmplă în momentul în care citim informațîi, nu le înțelegem și revenim asupra lor pierzând timp pentru a le lectura din nou. Peste 80% dintre utilizatorii online au capacitatea de a-și aminti un videoclip față de un text scris;
• Dorința de a achiziționa produsul promovat printr-un videoclip este mai mare – peste 73% dintre utilizatori consideră că ar cumpăra produsul prezentat prin intermediul unui videoclip. În general, dorința de a cumpăra un produs promovat este cu 82% mai ridicată în comparație cu un produs prezentat prin intermediul unui text;
• Videoclipurile generează trafic – față de anul 2015, atunci când procentul de trafic generat din videoclipuri era de numai 55%, în 2022 acesta a crescut până la 87%.

Companiile de marketing preferă combinațiile de conținut video cu text, precum infografice sau gif-uri. La fel de importantă este și platforma unde este prezentat conținutul video. De exemplu, Facebook Live este preferat de 34% dintre utilizatori, Instagram Live de 13%, iar YouTube Live de 7%.

Care sunt cele mai eficiente modalități de promovare prin conținut video în 2023?

Pe rețelele de socializare, videoclipurile sunt distribuite de 1200% mai mult în comparație cu combinatile de imagini și text. Recunoașterea brandului crește cu 54% dacă este utilizat conținut video, iar numărul lead-urilor produse în decursul unui an de un videoclip este cu 66% mai mare. Pentru a atrage atenția utilizatorilor este important ca durata conținutului video să nu depășească:

• 30 secunde – Instagram
• 45 secunde – Twitter
• 60 secunde – Facebook
• 90 secunde – Tik Tok
• 120 secunde – Youtube

Pentru a crește nivelul de interes al utilizatorilor poți întrebuința și următoarele strategii:

1. Refolosește materiale video mai vechi, îmbunătățindu-le conținutul prin adăugarea de imagini și text, adaptând în același timp mesajul perioadei de timp actuale;
2. Integrează conținut orientat către client în campaniile video pe care le derulezi prin email, pe rețelele de social media, în reclamele plătite și pe site – în acest fel îți vei construi o imagine pozitivă, vei ajunge la clienții loiali și chiar poți să ii implici pe utilizatori în campanie, mai ales dacă vei desfășura și un concurs cu premii;
3. Adaptează-ți conținutul video cerințelor actuale – de exemplu, concepe materialele video într-un format compatibil cu telefoanele mobile (preferat de utilizatorii de Tik Tok și Instagram);
4. Conținutul video trebuie să aibă o notă personală – utilizatorii vor să se simtă vizați atunci când vizionează un material video, așa că, gândește-ți campania de promovare video în acest sens;
5. Folosește videoclipuri animate și adaugă testimoniale video pe site-ul tău.

Nu în ultimul rând, una dintre cele mai populare strategii de marketing în 2023 este colaborarea cu influencerii. În funcție de buget și de publicul țintă, poți să alegi influnceri de pe Instagram, YouTube, Twitch, Tik Tok sau Facebook. În 2022, utilizatorii de conținut video se regăseau într-o proporție de 88% pe Youtube, dar la fel de avantajoase sunt și Facebook, Instagram și chiar LinkedIn.